In de hedendaagse economie draait alles om ervaringen, belevenissen en het verkennen van ieders persoonlijke levensstijl. Deze zogenaamde ervaringseconomie vereist moderne technieken voor marketing en communicatie, waarbij digitale media een cruciale rol spelen. De mogelijkheden voor creatieve vormgeving, inhoud en distributie zijn eindeloos. Door de snelle technologische vooruitgang in marketing en communicatie ontstaan er talloze nieuwe termen, modewoorden en hypes. Als je niet volledig op de hoogte bent, kunnen termen als brandgagement, pre en sms of rss-marketing, productactivatie en -branding, crowdsourcing, dynamic in-store media, narrowcasting, marketing on demand, mediashifts en near field communication overweldigend zijn. Maar wat houden deze termen precies in en hoe zijn ze in de praktijk toepasbaar? Moet ik als marketeer of communicatiespecialist nu ook bezig zijn met beamvertising, serious gaming, blogvertising, mobiele media en e-learning? En voldoen de pre- en afterservice en de gebruiksvriendelijkheid van mijn bedrijfswebsite wel aan de verwachtingen van de klant?

De antwoorden op deze vragen vindt u in het Handboek Digitale Marketing en Communicatie: toepassing in de ervaringseconomie. Dit boek biedt duidelijke uitleg van alle termen en definities en bespreekt uitgebreid de huidige stand van zaken en opkomende trends in digitale technologieën voor marketing en communicatie. Met levendige voorbeelden laat het zien hoe deze technieken in de praktijk worden toegepast. Bovendien nodigen tal van opdrachten uit om zelf actief en leerzaam aan de slag te gaan met nieuwe vormen van digitale marketing en communicatie.

Natuurlijk is technologie niet het enige dat telt. Het boek richt zich ook op de doelgroep zelf: uw klanten, relaties of andere groepen. Hoe maak je contact, wek je hun interesse, inspireer je hen en moedig je hen aan tot aankoop of het ontvangen van de informatieve boodschap? Hoe functioneert dit in de persoonlijke wereld van ervaring, beleving en smaakontwikkeling? Een groot aantal praktijkvoorbeelden laat zien hoe ervaren reclamemakers en communicatieprofessionals hierin slagen.

Het Handboek Digitale Marketing en Communicatie: toepassing in de ervaringseconomie is geschikt voor managers, marketing- en communicatiemedewerkers en het onderwijs. U kunt het boek in zijn geheel lezen of afzonderlijke hoofdstukken raadplegen als naslagwerk.