Veel mensen associëren neuromarketing met het subtiel beïnvloeden van consumenten door hen als het ware een boodschap in te fluisteren. Echter, neuromarketing omvat veel meer dan dat. Het biedt inzichten in zowel bewuste als onbewuste processen bij mensen. Dankzij neuro-onderzoek kunnen marketing- en communicatieprofessionals consumentengedrag beter doorgronden, effectiever communiceren en innovaties succesvoller in de markt zetten. “Basisboek neuromarketing” biedt een kritische en wetenschappelijk onderbouwde introductie in dit relatief nieuwe onderzoeksdomein. Het introduceert het model van de complementaire cirkel van marktonderzoek, dat studenten en professionals helpt om neuro-onderzoek te positioneren binnen het bredere spectrum van onderzoeksmethoden. Het boek legt uit wat neuromarketing precies inhoudt, evenals de redenen en momenten voor de inzet ervan. Er wordt ingegaan op de werking van neuro-onderzoek: hoe het zenuwstelsel functioneert, welke onderzoekstechnieken beschikbaar zijn en hoe de betrouwbaarheid, validiteit en ethische aspecten van deze technieken beoordeeld kunnen worden. Daarnaast worden diverse praktijkvoorbeelden besproken die de toepassingen in marketing en communicatie illustreren. Voor docenten zijn op aanvraag PowerPoint-presentaties en links naar extra materiaal, zoals video’s, beschikbaar. “Basisboek neuromarketing” is geschikt voor studenten in het hoger onderwijs die marketing- en communicatieopleidingen volgen en kan worden gebruikt in vakken zoals marktonderzoek, marketingcommunicatie en consumentengedrag. Eveline van Zeeland behaalde diploma’s in Psychologie en Algemene Economie, gaf les bij diverse opleidingen en werkte als HRM-adviseur. Momenteel is zij docent en onderzoeker aan Fontys Hogeschool Marketing Management en promoveert zij op onderzoek naar neuro-onderzoek in een B2B-context.