Dit boek is het eerste in het Nederlands dat praktische en toepasbare communicatiestrategieën biedt. Het is geschreven door de auteur van het bekende Communicatie handboek en biedt een sterke mix van theorie en praktijk.

Communicatiestrategie vormt de kern van elke communicatieaanpak, maar wat houdt die kern precies in? Dit boek biedt een inspirerende uitleg en geeft studenten een methode om communicatiestrategieën te ontwikkelen, terwijl ze leren om op een creatieve en conceptuele manier te denken. Het is het enige Nederlandstalige boek dat communicatiestrategieën werkelijk concreet en toepasbaar maakt.

Een doeltreffende communicatiestrategie zorgt voor focus en consistentie in communicatie. Daarnaast moet de strategie de organisatie en haar opdrachtgevers inspireren om actief aan de slag te gaan.

In het eerste deel maken studenten kennis met de basisprincipes van communicatiestrategie. Het boek behandelt contextanalyse en de belangrijkste analysetools.

Het tweede deel behandelt maar liefst twaalf verschillende strategieën, zoals de Fanstrategie en de Ambassadeursstrategie, compleet uitgewerkt met canvassen, modellen en schema’s.

In deze nieuwe editie is veel feedback uit de praktijk verwerkt. Honderden professionals hebben deelgenomen aan de workshops van Wil Michels, wat heeft geresulteerd in de toevoeging van nieuwe analysetools en twee nieuwe strategieën: de netwerkstrategie en de influencerstrategie. Ook is er een module toegevoegd over gedragsverandering en communicatie. De modules over positionering, storytelling en contentstrategie zijn versterkt. Uniek is het werkboek achterin, dat als extra stimulans dient om de stap te maken van operationele naar strategische aanpak.

Op de bijbehorende website vinden studenten opdrachten en een strategiespel, waarmee zij de lesstof op een interactieve manier kunnen toepassen. Docenten kunnen er collegesheets vinden, evenals de figuren en tabellen uit het boek.

Communicatiestrategie is in het bijzonder geschikt voor marketing- en communicatieopleidingen op het hbo en is ook onmisbaar voor professionals. Het boek wordt vanaf de propedeuse gebruikt, maar sluit vooral goed aan op de hoofdfase van de opleiding.