Is elk idee van een reclamemaker of marketeer werkelijk het beste dat het kan zijn? Sluit het idee aan bij de behoeften en emoties van de doelgroep? Begrijpt de reclamemaker de tijdgeest en heeft hij een goed inzicht in alle mogelijke prikkels? En is de marketeer in staat om samen met de reclamemaker de marketingcommunicatiestrategie om te zetten in de meest effectieve aanpak? Kortom, wordt de breinbox verleid? Dit zijn de vragen die centraal staan in het boek Reclamepsychologie. Dit studieboek biedt een diepgaand inzicht in de werking van de breinbox in verband met gedragsmodellen, reclamedoelen, reclameprikkels, reclame-effecten, reclamevormen en stijlen, en artistieke uitgangspunten. De auteur begint met een visie op gedrag en de werking van het brein vanuit een reclameperspectief, en beschrijft het proces van marketingstrategie naar reclamecreatie. Het deel over reclameprikkels behandelt vervolgens de invloed van psychologie en sociologie, met speciale aandacht voor prikkels zoals humor, seks en angst. Uiteindelijk worden de reclame-effecten besproken, met een diepgaande blik op toepassingen, waaronder een hoofdstuk getiteld ‘Twenty ways to seduce a buyer’. Het boek, prachtig geïllustreerd in full color, bevat een schat aan recent beeldmateriaal van marketingcommunicatiecampagnes en opdrachten voor studenten. Op de bijbehorende website zijn tal van reclamefilmpjes te vinden die naar het boek verwijzen, evenals extra cases en opdrachten.