Dit boek dient als een praktische gids voor het maken van een marketingplan. Het biedt niet alleen informatie over de basisprincipes van marketing, management en strategieën, maar legt ook stap voor stap uit hoe je een inspirerend en praktisch marketingplan kunt ontwikkelen. Het boek bevat een voorbeeld van een marketingplan, checklijsten en nuttige planningsadviezen. Daarnaast wordt er een cd-rom meegeleverd met Marketing Plan Pro, een softwarepakket dat je helpt bij het opstellen van een marketingplan. Tot slot is er een speciaal hoofdstuk gewijd aan de implementatie van het plan, het monitoren van de voortgang en het evalueren van de resultaten.