Bij het starten van een praktijk als paramedicus komt er veel op je pad. Je moet nadenken over tal van zaken en beslissingen nemen, zoals het aantrekken van klanten en het beheren van de financiën. In de volledig bijgewerkte tweede editie van “Ondernemen in de zorg” worden acht essentiële vaardigheden besproken die cruciaal zijn voor een succesvolle onderneming. Centraal staan drie pijlers: het analyseren van de omgeving (omgevingsanalyse), het afstemmen van vraag en aanbod (marketing) en het opstellen en realiseren van financiële doelen. Deze drie elementen zijn nauw met elkaar verweven. Succes hangt af van een goed begrip van maatschappelijke ontwikkelingen, klantvoorkeuren en het vermogen om voldoende klanten aan te trekken om winstgevend te zijn. Daarnaast zijn er competenties die als basisvoorwaarde voor ondernemerschap gelden, zoals kwaliteitsmanagement, juridische kennis, het kiezen en up-to-date houden van een rechtsvorm, een correcte administratie voeren en ethisch handelen. De persoonlijkheid van de ondernemer vormt de basis. De competenties beïnvloeden elkaar sterk; een verandering in de omgeving kan bijvoorbeeld juridische, financiële of administratieve gevolgen hebben. “Ondernemen in de zorg” laat deze samenhang zien en leert beginnende ondernemers om proactief met deze vaardigheden om te gaan. Henny van Lienden, docent Ondernemerschap aan de Hogeschool Utrecht, is tevens directeur van Bureau Van Lienden, dat cursussen over financieel management aanbiedt. Marije van der Poel, directeur van adviesbureau Van der Poel/marketingprojecten, is gastdocent Ondernemerschap aan de faculteit Gezondheidszorg van de Hogeschool Utrecht.