In de huidige tijd zijn duurzaamheid, transparantie en authenticiteit belangrijke begrippen. Mensen willen steeds vaker inzicht in de ware identiteit van een bedrijf. Het is niet langer voldoende om alleen de productbelofte na te komen; bedrijven moeten openstaan voor de samenleving en aansluiten bij de opvattingen van consumenten en medewerkers. De werkelijkheid binnen bedrijven blijkt echter complex, en het realiseren van deze verwachtingen is een uitdagende taak.

Hier komt internal branding om de hoek kijken. Oorspronkelijk begonnen als een soort reclame-uitlegservice, zijn de technieken van internal branding steeds effectiever in het op één lijn brengen van de interne en externe aspecten van bedrijven en organisaties. Maar wat houdt internal branding precies in, en hoe pas je het toe? “Internal Branding 2.0” biedt antwoorden op de meest dringende en veelgestelde vragen hierover.

De auteurs, die zelf veel ervaring hebben, delen hun inzichten en expertise. Hoewel ze van oorsprong communicatiemanagers zijn, benadrukken ze het belang van het afbreken van muren tussen verschillende disciplines voor het beste resultaat. De impact van internal branding hangt sterk af van de samenwerking.

“Internal Branding 2.0” is een toegankelijk boek, helder en boeiend geschreven. Het biedt een samenhangend verhaal, maar kan ook in afzonderlijke delen worden gelezen. Ideaal voor managers die op zoek zijn naar antwoorden en studenten die graag willen leren.