Het creëren van nieuwe producten is een ingewikkeld en risicovol traject. Het doel van dit traject is het lanceren van een succesvol nieuw product. Het is cruciaal om gedurende het hele ontwikkelingsproces de markt in het oog te houden om dit te bereiken. Deze marktgerichte benadering vormt de kern van PRODUCTONTWIKKELING EN MARKETING. In dit boek worden diverse onderwerpen behandeld, zoals het vaststellen van de gewenste producten voor zowel het bedrijf als de doelgroep, het genereren van ideeën voor nieuwe producten door middel van consumentenonderzoek, en het kiezen van een passende introductiecampagne voor een nieuw product.