Hoe kun je als merk omgaan met de meest reclamekritische generatie ooit? Generatie Y is de consumentengroep die het meest kritisch is ten opzichte van reclame. Met een omvang die drie keer zo groot is als die van Generatie X, zal deze groep jongeren een enorme invloed hebben op de toekomstige maatschappij en economie. Maar wat motiveert hen en hoe ontwikkel je de juiste merkstrategie voor deze doelgroep? Deze herziene tweede editie van “How cool brands stay hot” is gebaseerd op baanbrekend onderzoek van de afgelopen vijf jaar en biedt diepgaand inzicht in het consumptiegedrag, de psychologie en het gedrag van ‘Millennials’. Het boek is een inspiratiebron voor marketeers die verbinding willen maken met deze nieuwe generatie consumenten en laat zien hoe je advertising, marketing en branding voor hen relevant kunt maken. Door middel van talrijke casestudy’s, gebaseerd op interviews met marketingverantwoordelijken van succesvolle internationale merken zoals Converse, Heineken, DIESEL, Coca-Cola, MasterCard, eBay en BBC, worden de belangrijkste kenmerken van een jongerenmerk onthuld. “How cool brands stay hot” voorziet je van creatieve ideeën om je merk beter af te stemmen op de huidige jeugd. Bovendien wordt 25% van de royalties van het boek gedoneerd aan de Staying Alive Foundation, een organisatie die zich inzet voor hiv/aids-bestrijding en jongvolwassenen ondersteunt.