Wat houdt consumentengedrag precies in? Dit is de centrale vraag die aan bod komt bij het schrijven en onderzoeken van dit boek. Wat valt er binnen de grenzen van dit begrip en wat niet? Als een student bijvoorbeeld een college bijwoont, is dat dan een vorm van consumentengedrag? “Consumentengedrag” is het eerste Nederlandstalige hand- en studieboek op dit gebied, dat zowel compleet als overzichtelijk en zeer toegankelijk is. Tot op heden waren opleidingen grotendeels afhankelijk van Amerikaanse handboeken, die zijn gericht op de Amerikaanse markt, media, winkels, cultuur en consument. De daar gebruikte voorbeelden zijn vaak niet toepasbaar op de Nederlandse situatie. Bovendien besteden deze boeken geen aandacht aan het financiële en huishoudelijke gedrag van de consument en de milieu-impact van consumptie. Dit boek biedt een oplossing voor deze tekortkomingen. De duidelijke opzet, aantrekkelijke vormgeving, en talrijke praktijkvoorbeelden en toepassingen maken het boek extra leesbaar. “Consumentengedrag” is bedoeld voor HBO- en universitaire opleidingen.