Een waardevolle inspiratiebron voor marketeers, boordevol casestudy’s;;;Een ideale mix van wetenschappelijke en commerciële inzichten vanuit marktonderzoek Generatie Y (de jongeren van 13 tot 29 jaar vandaag) staat bekend als de generatie die het meest kritisch is tegenover reclame. Maar wat zijn hun drijfveren en hoe ontwikkel je een effectieve merkstrategie voor deze doelgroep? Diverse casestudy’s onthullen de vijf belangrijkste kenmerken van een populair jongerenmerk: Jack&Jones, Nokia, H&M, G-Star, Coca-Cola… Bekroond met de Berry-AMA Book Prize 2012.