Marketing en milieu lijken op het eerste gezicht tegenstrijdig, omdat marketing vaak consumptie stimuleert en daarmee milieuschadelijk gedrag bevordert. Echter, marketing kan ook bijdragen aan het verminderen van de ecologische impact van consumptie. Innovatief milieubeleid kan zelfs een concurrentievoordeel opleveren, wat gunstig is voor zowel marketing als het milieu. In de afgelopen jaren is er veel veranderd in de benadering van marketeers ten opzichte van milieukwesties. Dankzij de kansen die volwassen groene marketing biedt, groeien marketing en milieu steeds meer naar elkaar toe.