Deze publicatie is opgedeeld in twee secties. Het eerste deel biedt een gids voor het opstellen van een marketingplan, terwijl het tweede deel een reeks cases bevat die kunnen worden uitgewerkt tot een volledig marketingplan. Het boek is bedoeld om studenten in het hoger en universitair onderwijs te leren hoe ze de structuur van een marketingplan kunnen beheersen. De gids richt zich specifiek op de aanpak van de verschillende stappen binnen het plan. Het is geen boek dat zich richt op de theorie van marketingplanning. Daarom moet dit boek met cases worden gebruikt naast een theorieboek over marketing(planning), of de student moet al over een behoorlijke marketingkennis beschikken. Een checklist voor een marketingplan fungeert als richtlijn voor de handleiding. De cases in het boek zijn beknopt, ongeveer 6 tot 8 pagina’s per case, en kunnen worden ontwikkeld tot een marketingplan. Afhankelijk van de marketingkennis van de studenten kan de diepgang van de uitwerking variëren. Studenten met een basis in marketing kunnen eenvoudige marketingplannen maken, terwijl degenen met een uitgebreide marketingachtergrond een vrijwel compleet marketingplan kunnen samenstellen. Hierdoor is het boek geschikt voor diverse opleidingen en niveaus binnen het hoger en universitair onderwijs.