Organisaties steken veel middelen in het opbouwen van vertrouwen, zowel in zichzelf als in hun producten en diensten. Maar hoe kan het openbaar bestuur profiteren van deze marketingstrategie? Vera de Witte en Paul Strijp introduceren de term ‘public branding’ om de nieuwe dynamiek te beschrijven die ontstaat wanneer branding en openbaar bestuur elkaar ontmoeten. In dit Communicatiedossier delen zij hun bevindingen over het verkennen van kansen en strategieën. Wat zorgt ervoor dat een merk krachtig is, en hoe kan de overheid merkwaardig worden? Welke nieuwe inzichten komen naar voren bij het vergelijken van ideeën en visies uit de marketing, bestuurskunde en communicatiewetenschappen?