“Media onder de loep, een inleiding in de mediastudies” dient voornamelijk als studieboek voor studenten die de studie van massamedia beschouwen als essentieel voor hun toekomstige carrière in de mediawereld. Daarnaast is het interessant leesmateriaal voor iedereen die een algemeen beeld wil krijgen van het Vlaamse medialandschap. Doorheen de diverse hoofdstukken wordt de lezer meegenomen in een voortdurend veranderend landschap. De evolutie in mediagebruik, nieuwe marktspelers, en een breder aanbod hebben ervoor gezorgd dat traditionele media deel zijn gaan uitmaken van een uitgebreider medialandschap. Dit boek legt de focus op de algehele positionering van media, met bijzondere aandacht voor de printmedia en digitale media. Er wordt speciale aandacht besteed aan mediamarketing, de commercialisering en concentratiebewegingen. De tijd dat media fungeerden als familiebedrijfjes of als spreekbuis van politieke partijen of verenigingen is voorbij. De concurrentie om de aandacht van lezers, kijkers, luisteraars en surfers is de afgelopen decennia hevig toegenomen, waardoor massamedia commerciële producten zijn geworden die verkocht moeten worden. Het is daarom cruciaal dat toekomstige mediaprofessionals in staat zijn marketingprincipes binnen een mediabedrijf toe te passen. Over de auteur: Katheline De Lembre is docent aan de Arteveldehogeschool in Gent. Ze geeft les in Mediastudies, Media-analyse en Marketing.