“Zo maak je een marketingplan” is gestructureerd in heldere stappen die beginnen met het vaststellen van missie en visie. Vervolgens voert de student zowel een externe als een interne analyse uit, wat via een SWOT-analyse leidt tot strategische keuzes. Uiteindelijk resulteert dit in een advies of plan, inclusief een begroting, een eerste opzet voor een communicatieplan, en aandacht voor de planning en uitvoering. Dit bondige boekje, samen met online ondersteuning, biedt studenten praktische hulpmiddelen voor het creëren van beroepsproducten. Met behulp van een vast format met voorbeeldmodellen, oefeningen en korte casussen kunnen studenten zelfstandig aan de slag.