De retailsector trekt de laatste jaren veel aandacht. Door de huidige economische uitdagingen worden retailers gedwongen hun strategieën nauwkeuriger te beheren. Private labels spelen een steeds belangrijkere rol binnen deze strategische formule en marketingaanpak. Dit boek schetst de ontwikkelingen met talrijke praktijkvoorbeelden en biedt zowel A-merkproducenten als retailers waardevolle tips en adviezen over het omgaan met private labels. De inhoud is als volgt georganiseerd: hoofdstukken 1 tot en met 6 richten zich voornamelijk op de geschiedenis en ontwikkeling van private labels, terwijl in hoofdstukken 7 tot en met 11 concreet wordt uitgelegd wat de drijvende krachten achter deze groei zijn.