Steeds meer consumenten kopen hun producten online via smartphones en tablets. Concurrenten weten met hun mobiele strategie een groter deel van de markt te veroveren. Bovendien verstoren nieuwe spelers, die aanvankelijk niet tot de branche of markt behoorden, de bestaande markten met hun mobiele innovaties. Het groeiende aantal (dreigende) faillissementen onder gevestigde bedrijven en merken toont aan dat veel organisaties moeite hebben om in te spelen op de trends en ontwikkelingen van het mobiele tijdperk. Het is daarom essentieel om nu een mobiele strategie te kiezen om op de lange termijn te overleven. Het “Handboek mobiele strategie” is een waardevolle gids voor ondernemers en marketingmanagers die nog niet bekend zijn met de werking van mobiele platforms, maar die willen uitbreiden in dit domein. Het boek biedt inzicht in de huidige trends en ontwikkelingen, onthult de geheimen achter internationale mobiele successen, helpt bij het formuleren van een strategie en bevat talloze praktische tips voor de implementatie ervan. Bart van Asten heeft uitgebreide ervaring in het bedrijfsleven, waar hij in diverse consultancy- en managementrollen betrokken was bij tal van verandertrajecten. De afgelopen jaren richt hij zich vooral op online en mobiele concepten.