Dit boek richt zich op strategische geïntegreerde communicatie. Binnen de toegepaste communicatie is er een groeiende trend om gestructureerd met communicatie-uitdagingen om te gaan. Daarbij worden technieken uit de journalistiek, reclame, public relations, voorlichting en interne communicatie steeds meer samengevoegd in uitgebreide communicatiestrategieën. In het eerste deel wordt onderzocht welke rol communicatietheorieën kunnen spelen voor de praktijk van communicatie. Vervolgens worden de ontwikkelingen in kaart gebracht die geleid hebben tot het concept van geïntegreerde communicatie. Om deze ontwikkelingen een solide basis te geven, worden diverse axioma’s opgesteld die zowel wetenschappelijk als praktisch richting geven aan het begrip geïntegreerde communicatie. Communicatievraagstukken worden in een breder beleids- en strategisch kader geplaatst. Tot slot wordt een planningsmodel ontwikkeld waarin theorieën uit de communicatiewetenschap en andere sociale wetenschappen logisch toegepast worden op vraagstukken uit de communicatiepraktijk. ‘Communicatiebeleid en communicatiestrategie’ is bedoeld voor studenten in het hoger onderwijs, zoals heao-communicatie, journalistiek, communicatiewetenschap en bedrijfskunde.