Reclame draait om het verleiden van consumenten, een concept dat veel copywriters niet ten volle benutten. Terwijl we in alledaagse situaties vaak een dialoog gebruiken om iemand te overtuigen, vallen reclameteksten vaak terug op eenzijdige monologen. Dit gebrek aan interactie leidt er vaak toe dat de boodschap zijn doel mist. Het vergt vaak jaren ervaring voordat een copywriter de overstap maakt van traditioneel commercieel schrijven naar het creëren van dialogen met de consument. Dit boekje wil die leerperiode verkorten door elke stap in het commerciële schrijfproces te vergelijken met gesprekken uit het alledaagse leven. Zo krijg je als schrijver sneller het zelfvertrouwen om effectief te verleiden met je teksten.

Pascal Boogaert, freelance copywriter, conceptontwikkelaar en mede-oprichter van www.thefreeforce.com, laat zien hoe je met een dialoog kunt verleiden. Patrick Petersen, een online strateeg met een indrukwekkende carrière als docent, spreker, en internetondernemer, studeerde af op de integratie van internet binnen de marketing- en communicatiemix van grote Nederlandse organisaties. Zijn succesvolle (mobile) marketingmodellen hebben hun waarde bewezen voor bedrijven als Heijmans, IKEA Nederland, en Delta Lloyd. Petersen is een fervent (video)blogger en deelt zijn kennis en ervaring via platforms als HandboekMobileMarketing.nl, SocialMedia.nl en zijn eigen OnlineMarketeer.TV. Hij is een ervaren consultant en docent op het gebied van sociale media, online en mobiele strategieën.