Dit boek is het eerste praktische naslagwerk voor ondernemers dat op begrijpelijke wijze de juridische aspecten van reclame behandelt. Het gaat onder meer over misleidende en vergelijkende (online) reclame, portretrecht en merken. Ondernemers leren hoe ze hun creatieve ideeën en uitingen kunnen beschermen en voorkomen dat anderen ermee aan de haal gaan. De auteurs, die in hun dagelijkse praktijk veel vragen van ondernemers en bedrijven krijgen, hebben dit boek geschreven om duidelijkheid te scheppen in de wirwar van regels die vaak verwarrend zijn voor leken.

Veel mensen vinden de term ‘intellectuele eigendom’ al lastig te begrijpen. Volgens de auteurs heerst er in Nederland nog veel onduidelijkheid en onwetendheid over intellectuele eigendom. Dit was de aanleiding om een reeks handboeken in de taal van ondernemers samen te stellen. In dit vierde deel behandelen de auteurs de juridische aspecten van reclame. Het is het eerste boek dat zo gedetailleerd deze kant van reclame bespreekt, en dat zonder teveel juridisch jargon. De regels rondom misleidende en vergelijkende reclame worden uitgebreid behandeld, evenals het gebruik van portretten en bekende personen in reclamecampagnes, het gebruik van andermans merken, online reclame en ambush marketing. Uiteraard ontbreekt het onderwerp hoe je de reclame-uitingen van anderen kunt tegenhouden niet. Het boek staat boordevol geïllustreerde voorbeelden uit de praktijk van de auteurs. Mythen worden ontkracht en ondernemers krijgen praktische en direct bruikbare tips voor de bescherming en het gebruik van hun intellectueel eigendom en de do’s en don’ts in reclame-uitingen.