Emoties spelen een essentiële rol in het menselijk leven, iets wat waarschijnlijk altijd al het geval is geweest. Wat echter veranderd is, is het vermogen om deze emoties op grote schaal te manipuleren. Dit komt onder andere door technologische vooruitgang en een groeiend inzicht in massacommunicatie. De manier waarop ervaringen worden gewaardeerd, wordt beïnvloed door veranderingen in normen en waarden. In onze markteconomie is het ervaren van emoties verheven tot een gewenste staat, waarbij geluk als hoogste doel geldt. Deze sterke wens heeft inmiddels bewezen commerciële mogelijkheden te hebben. Het vermogen om emoties te beïnvloeden, vormt dus de sleutel tot succes op verschillende terreinen.