Duurzaam ondernemen bevindt zich nog in een vroeg stadium en roept in de praktijk veel vragen op. Hoe kan een bedrijf een verantwoord evenwicht vinden tussen het welzijn van mensen (‘People’), de ecologische kwaliteit (‘Planet’) en de economische welvaart (‘Profit’)? Hoe kunnen bedrijven effectief deze drie P’s balanceren? Is er werkelijk iets nieuws? Ondernemers zijn toch al geruime tijd bezig met welzijn, milieu en welvaart? Wat maakt duurzaam ondernemen dan zo uniek? Het verschil ligt met name in de manier waarop bedrijven hun eigen visie en ambitie inzetten om de drie P’s vorm te geven. Duurzaam ondernemen is geïntegreerd in hun strategisch beleid en dagelijkse activiteiten. De interne organisatie is hierop afgestemd. Hun zorg voor mens en milieu blijkt goed samen te gaan met positieve financiële resultaten. Ze ondernemen met zowel verstand als gevoel. Dit alles klinkt eenvoudiger dan het is. Dat blijkt ook uit de ervaringen die negentien bedrijven hebben gedeeld in een programma van het Nationaal Initiatief Duurzame Ontwikkeling (NIDO). Dit boek doet daar verslag van.