Dagelijks kiezen we uit een overvloed aan producten en diensten. Maar wat bepaalt uiteindelijk onze keuze? Naast traditionele factoren zoals prijs, kwaliteit en eigenschappen van het product, evenals de geboden service, speelt de uitstraling een cruciale rol. De uitstraling van een bedrijf of merk wordt voornamelijk gevormd door communicatie. Sponsoring is voor bedrijven hét communicatie-instrument bij uitstek om zich te onderscheiden van de concurrentie en hun unieke identiteit te tonen. Sponsoring gaat verder dan enkel het koppelen van een naam aan een project; het draait om communicatie door associatie. Dit boek, “Sponsoring als communicatie-instrument,” is bedoeld voor zowel kleine als grote bedrijven, evenals voor zij die sponsoren zoeken of zelf gesponsord worden.