Marketing is voortdurend in beweging. Vooral de afgelopen jaren is de snelheid van veranderingen zo hoog, dat het soms een uitdaging is om alles bij te houden. Dit toegankelijk geschreven boek biedt een compleet beeld van wat marketing tegenwoordig echt betekent, inclusief de nieuwste trends. Het legt uit welke rol marketing binnen een organisatie zou moeten spelen en welke waarde het kan toevoegen. Veel vergelijkbare boeken starten met strategische elementen en gaan daarna over op operationele zaken, wat voor studenten vaak als abstract wordt ervaren. Met de benadering in dit boek worden studenten van begin tot eind optimaal geboeid, met als uiteindelijk doel om vanuit een strategisch perspectief de gehele organisatie vorm te geven. Hoe dit proces verloopt en wat daarvoor nodig is, wordt duidelijk in de laatste hoofdstukken. Het vernieuwende aspect van dit boek is het ontbreken van een apart hoofdstuk over digitale marketing. De tools die door technologische vooruitgang aan de marketingtoolkit zijn toegevoegd, zijn inmiddels zo ingeburgerd dat ze naadloos in de algemene marketingstrategie horen te worden opgenomen. Hierdoor kan wellicht een deel van de geheimzinnigheid rond digitale marketing verdwijnen.