• Biedt een actueel en duidelijk overzicht van de diverse stromingen binnen het brandingvakgebied; • voorziet met een canvas in praktische richtlijnen voor het analyseren en activeren van merken; • is goed gestructureerd en biedt verschillende lees- en studeerroutes die veelzijdig kunnen worden ingezet. BRANDING presenteert een actueel en compleet overzicht van het vakgebied. Vanuit een brede benadering biedt dit boek ondersteuning op het gebied van merkmanagement; ‘The Game of the Name’. Door de introductie van diverse stromingen binnen branding geeft het inzicht in zowel bekende als minder bekende strategische modellen en biedt het praktische tools (zoals het Brand Coding Canvas) voor het analyseren van bestaande merken en het tot leven brengen van nieuwe. Het boek behandelt vele aspecten van branding, van merkoriëntatie, merkstructurering en naamontwikkeling tot doelgerichte branding en iconische moves. Dankzij het heldere taalgebruik en de sterke verbinding tussen theorie en praktijk is het boek zeer toegankelijk. Het is doorspekt met herkenbare en inspirerende voorbeelden. Door de opdeling in delen kun je zelf bepalen hoe diep je het brandingvakgebied wilt bestuderen. Na een eerste verkenning kun je een geschikte lees- en studeerroute kiezen. De leeswijzer biedt extra uitleg over de verschillende mogelijkheden. BRANDING is bij uitstek geschikt voor hbo-opleidingen zoals Commerciële Economie, Communicatie, Creative Business en Bedrijfskunde. Het boek kan vanaf het tweede studiejaar, de hoofdfase van de opleiding, worden ingezet. Studenten en docenten vinden in de ondersteunende online omgeving interactieve toetsvragen, aanvullende cases, tabellen en figuren, extra artikelen, begrippentrainers en collegesheets. Dit boek is ook verkrijgbaar als e-book via het platform Bookshelf. Over de auteurs Drs. Andy P. Mosmans RM studeerde bedrijfseconomie aan de Erasmus Universiteit Rotterdam, is Register Marketeer en heeft gewerkt bij Philips, FHV BBDO, BBDO Nederland (onderdeel van BBDO Worldwide), en ARA Groep (onderdeel van TBWAWorldwide). Momenteel werkt hij als adviseur, ondernemer en opleider vanuit Andy Mosmans & Company, Unknown Group, VENGEAN en het Institute for Branding and Business Development. Drs. Patrick N.P.M. van Thiel studeerde bedrijfseconomie aan Maastricht University en begon zijn carrière bij designbureau VBAT (nu Superunion). Vervolgens bekleedde hij diverse merk- en marketingrollen bij Essent, Fortis (nu ABN AMRO), KPN en Erasmus Universiteit Rotterdam. Via van Thiel & company werkt Patrick als consultant, interimmanager en sparringpartner op het gebied van branding, strategische marketing en interne organisatie. Hij begeleidt mensen die vooruit willen en is betrokken bij een breed scala aan (inter)nationale merken en organisaties: profit, non-profit, corporate en mkb. Hij is al meer dan twintig jaar actief in het hbo als gast- en parttimedocent en sinds 2019 verbonden aan Hogeschool Leiden.