Dit boek richt zich op het bondig formuleren en duidelijk structureren van teksten. De auteurs gaan niet in op details, maar concentreren zich op de essentiële elementen die ervoor zorgen dat een tekst aanspreekt bij de doelgroep. Hun inzichten zijn gebaseerd op jarenlange ervaring als docent en tekstschrijver. De belangrijkste tekstsoorten worden kort en krachtig besproken, van persberichten tot folders en van e-mails tot advertenties, allemaal voorzien van praktische aanwijzingen en tips. Dankzij de systematische aanpak en de vele praktijkvoorbeelden is dit boek bijzonder geschikt voor studenten die hun vaardigheden in het schrijven van reclame- en pr-teksten willen ontwikkelen, specifiek voor de NIMA Communicatie-A opleiding.