In “Marketing, de essentie” wordt marketing op een toegankelijke en bondige manier in al zijn facetten behandeld. Het boek, gebaseerd op de zevende editie van “Marketing, An Introduction”, biedt een inleiding in de marketing voor studenten in het hoger onderwijs. Het is geschikt voor zowel commerciële opleidingen als voor andere vakgebieden waar basiskennis van marketing gewenst is.

Inhoudsopgave:
1. Inleiding
2. Bedrijfs- en marketingstrategie: samenwerkingen voor het opbouwen van klantrelaties
3. De marketingomgeving
4. Marktonderzoek
5. Koopgedrag van consumenten en bedrijven
6. Marktsegmentatie en positionering
7. Product-, diensten- en merkenstrategie
8. Prijsbeleid
9. Marketingkanalen en supply chain management
10. Geïntegreerde marketingcommunicatie
11. De internationale markt
12. Marketing en de maatschappij: maatschappelijke verantwoordelijkheid en marketingethiek

Bijlagen omvatten het marketingplan, een trefwoordenlijst, noten en een index.