Google Analytics is het populairste hulpmiddel voor websitestatistieken voor (online) marketeers. Google is momenteel bezig met de introductie van een vernieuwde versie, genaamd Universal Analytics. Dit Handboek legt uit hoe je met zowel Google Analytics als Universal Analytics waardevolle informatie kunt verkrijgen, waarmee je meer inzicht krijgt in het gedrag van je websitebezoekers.

Google Analytics biedt echter meer dan alleen het bekijken van statistieken zoals bezoeken en conversies. Door het analyseren van gebruikersgedrag kun je informatie verzamelen waar je concrete acties aan kunt verbinden. Het Handboek Google Analytics behandelt uitgebreid de functies en mogelijkheden van Google Analytics en bevat tal van tips, voorbeelden en praktijkcases. Onder andere de volgende onderwerpen komen aan bod:
*Wat zijn de vereisten voor de implementatie van Google Analytics?
*Welke dashboards en (aangepaste) rapporten zijn beschikbaar in Google Analytics?
*Hoe werken filters en segmenten en hoe pas je deze toe in de praktijk?
*Wat houdt event tracking in en hoe kun je hieruit actiegerichte inzichten verkrijgen?
*Hoe werkt conversieattributie en hoe vertaal je deze gegevens naar bruikbare informatie om je campagneresultaten te verbeteren?
*Welke mogelijkheden biedt Google Analytics voor online marktonderzoek?
*Wat zijn de meest gestelde vragen en misverstanden over Google Analytics?

Dit boek is bedoeld voor (online) marketeers en website-eigenaren die meer inzicht willen krijgen uit hun sitestatistieken.