Dit boek biedt een nuchter inzicht in de mogelijkheden en beperkingen van reclame. Wist je dat we gemiddeld anderhalf jaar van ons leven besteden aan het kijken naar tv-reclames? Ondanks de alomtegenwoordigheid van reclame blijft er een mysterieus aura omheen hangen. Dit boek doorbreekt enkele oude mythes over de zogenaamde ‘macht’ van reclame. Het is op een toegankelijke manier geschreven en rijkelijk voorzien van voorbeelden. Het onthult de echte werking en impact van reclame, tot op het niveau van individuele commercials en hun elementen. Geen enkel mysterie. Reclame werkt door een combinatie van algemene psychologische principes en de manier waarop mensen informatie verwerken.