JOLANDA COLIJN & ROBERT KOK Sportmarketing

Sportmarketing is een vakgebied dat nog in ontwikkeling is. Binnen de sportwereld worden steeds vaker marketingstrategieën toegepast om doelen te realiseren, waardoor sportorganisaties steeds meer marktgericht opereren. Dit boek benadert sport vanuit een strategisch marketingperspectief en legt de nadruk op een marktgerichte visie. Het begint met een uitleg van de marketingprincipes en een definitie van sport om de kern van sportmarketing te verduidelijken. Het eerste deel onderzoekt de markten waarop sportmarketing van toepassing is. Het tweede deel richt zich op het ontwikkelen van strategieën. Vervolgens behandelt deel drie hoe een gekozen strategie verder kan worden uitgewerkt. Het laatste deel bespreekt het thema sponsoring. De competentie van de sportmarketeer vormt de rode draad door het boek. Elk hoofdstuk geeft aan welke vaardigheden een sportmarketeer nodig heeft voor het betreffende onderwerp. Theorie wordt aangevuld met praktijkvoorbeelden uit de sportwereld. Door de opdrachten aan het einde van elk hoofdstuk kunnen studenten zelf nieuwe vaardigheden opdoen. Dit boek is bedoeld voor studenten in opleidingen gericht op sport en actieve vrijetijdsbesteding, maar is ook geschikt voor professionals in de sportsector die hun kennis van sportmarketing willen verdiepen. Jolanda Colijn en Robert Kok hebben uitgebreide ervaring als docenten in sportmarketing en hebben diverse rollen in zowel de profit- als not-for-profitsector van de sportmarkt. Hun passie voor sport blijft hun belangrijkste drijfveer.