Veel organisaties zetten sportsponsoring in om hun communicatie- en verkoopdoelen te bereiken. Sponsoring is tegenwoordig een essentieel onderdeel van de moderne sportwereld en het gebeurt steeds professioneler. Dit boek onderzoekt sponsoring zowel vanuit het perspectief van de sponsor als vanuit het sponsorobject. Beide partijen profiteren van goed doordachte keuzes en een gestructureerde aanpak van sponsoring, waarbij creativiteit en strategisch inzicht centraal staan.

Het boek is opgedeeld in zeven delen en behandelt:
– de sponsor en het sponsorobject
– de verschillende vormen van sponsoring
– de betrokken partijen op de sponsormarkt
– de werking van sponsoring
– de rol van de media
– een strategische benadering van sponsoring
– manieren om sponsoring te evalueren
– de juridische en fiscale aspecten van sponsoring

De theorie wordt in dit boek ondersteund door praktijkvoorbeelden. Daarnaast geven kaders duidelijke richtlijnen voor het aanpakken van praktische zaken. Sportsponsoring is bedoeld voor studenten van communicatieopleidingen en opleidingen gerelateerd aan sport en vrijetijdsbesteding. Het is ook geschikt voor professionals in de sport- en communicatiebranche die zich willen verdiepen in sportsponsoring.

Op de bijbehorende website wordt per hoofdstuk aangegeven wat een sponsormanager moet weten over elk onderwerp. Studenten kunnen hun vaardigheden verder ontwikkelen via opdrachten op de website. Jolanda Colijn en Robert Kok, beiden ervaren als hogeschooldocenten in sportmarketing en sportsponsoring, hebben dit boek geschreven. Jolanda Colijn is marketing- en sponsormanager bij de Noorse wielerbond, terwijl Robert Kok als consultant bij een sportmarketingbureau werkt. Hun passie voor sport is hun grootste drijfveer.