Elke organisatie heeft een eigen verhaal nodig, een corporate story. Dit verhaal moet duidelijk maken wie je bent, hoe je zo bent geworden en waar je naartoe gaat. Een sterke corporate story is levendig en authentiek. Het draait om een held met een doel, omringd door bondgenoten en uitdagingen. Cruciaal is een keerpunt dat het begin, midden en einde van het verhaal onthult. Goede verhalen worden doorverteld, vaak omdat lezers of luisteraars de echtheid ervan herkennen en zich ermee verbinden. Een corporate story over de organisatie is in de kern het verhaal van de organisatie zelf. Door medewerkers en klanten te betrekken bij het creëren van de corporate story, krijgt het verhaal meer diepgang. De betrokkenheid van het management is daarbij essentieel. Leidinggevenden vervullen de rol van Chief Storytellers binnen de organisatie, terwijl communicatieprofessionals hen deskundig ondersteunen. Deze pocketuitgave boordevol voorbeelden uit de Nederlandse praktijk helpt u bij het formuleren, delen en verankeren van het verhaal van uw organisatie.