Het “Handboek City-en Regiomarketing”, geschreven door Elise van Dijk-Bettenhaussen en uitgebracht door Noordhoff Uitgevers B.V., is een baanbrekend studieboek voor het hoger onderwijs binnen het nieuwe en zich nog steeds ontwikkelende vakgebied city- en regiomarketing. Met ISBN 9789001788919 legt het boek de nadruk op de fundamenten van city- en regiomarketing: profilering, positionering en klantwaarde. Veel steden en regio’s worstelen in de praktijk met het identificeren en benoemen van hun unieke kenmerken. Waar communicatie vaak te laat of onvoldoende als managementtool wordt ingezet, kan city- en regiomarketing juist een katalysator zijn voor strategische vooruitgang. Het biedt verschillende perspectieven en inzichten vanuit marketing en communicatie en beschrijft de voorwaarden voor een geïntegreerde aanpak. Speciale aandacht gaat uit naar klantgroepen en het belang van een effectieve segmenteringstrategie. Verder gaat de auteur in op de keuze van instrumenten en media, financiële overwegingen en organisatorische integratie. Het boek introduceert een specifiek stappenplan dat het opzetten van een strategisch planningsproces illustreert. Bovendien zijn er talloze voorbeelden en praktijkcases opgenomen om de theorie te verduidelijken en praktisch toepasbaar te maken.