Het boek “Marketing voor non-profitorganisaties” biedt een uitgebreide kijk op de volledige marketingcyclus, van analyse tot het opstellen van een operationeel plan. De theorieën en modellen worden toegelicht en toegepast vanuit het perspectief van de non-profitsector. Het boek is rijk aan actuele voorbeelden. Non-profitorganisaties moeten voortdurend inspelen op de veranderende behoeften, problemen en verlangens van hun doelgroep en belanghebbenden. Ze moeten vaak samenwerken met collega’s, maar zich tegelijkertijd onderscheiden. Ze houden rekening met de wensen en eisen van financiers en blijven zich oriënteren op nieuwe en alternatieve financieringsbronnen. In deze dynamische omgeving wordt marketing steeds belangrijker, niet alleen als methode voor dienstenontwikkeling of incidentele analyses, maar als centraal principe voor de hele organisatie. “Marketing voor non-profitorganisaties” is opgedeeld in drie delen. Het eerste deel behandelt marketing als een methode voor strategieontwikkeling. Het tweede deel legt stap voor stap uit hoe je van een analyse en probleemstelling tot een operationeel plan komt. Het derde deel, ‘de plaats van denkwerk’, bevat essentiële informatie voor het uitvoeren van een SWOT-analyse en marktonderzoek.