Marketing evolueert voortdurend en de laatste jaren gebeurt dit in zo’n hoog tempo dat het lastig kan zijn om alle veranderingen bij te benen. Dit boek, geschreven op HBO-niveau, biedt een helder en compleet overzicht van de essentie van marketing, inclusief de nieuwste trends. Het legt uit welke rol marketing binnen een organisatie moet spelen en welke waarde het kan toevoegen. In tegenstelling tot veel andere boeken die starten met strategische concepten en vervolgens naar operationele details gaan, is de opbouw hier anders. Voor studenten kan een strategisch begin erg abstract zijn. Dit boek houdt de interesse van studenten van begin tot eind vast, met als doel de invoering van een organisatiebeleid vanuit strategisch perspectief. In de laatste hoofdstukken wordt duidelijk hoe dit in zijn werk gaat en welke middelen hiervoor nodig zijn. Een uniek aspect van dit boek is dat er geen apart hoofdstuk over digitale marketing is opgenomen. De technologische hulpmiddelen die door de jaren heen aan het arsenaal van de marketeer zijn toegevoegd, zijn inmiddels zo ingeburgerd dat ze standaard in de marketingstrategieën geïntegreerd zijn. Hierdoor wordt misschien een deel van het mysterie rond digitale marketing opgeheven.