Het ontwikkelen van een effectieve groeistrategie wordt steeds ingewikkelder door uitdagende marktomstandigheden, felle concurrentie en talloze variabelen waarop moet worden gestuurd. De oplossing? Richt je op merkvoorkeur.

Bedrijven die uitmunten in het bevorderen van merkvoorkeur, zoals Cool Blue, Nike en IKEA, creëren specifieke proposities die zijn afgestemd op de voorkeuren van verschillende klantgroepen. Door nauwkeurig te luisteren naar de wensen van hun klanten, weten deze merken de voorkeur van diverse klantsegmenten te winnen. Zo heeft IKEA bijvoorbeeld stadswinkels voor millennials zonder auto en biedt Nike grote winkels in outletcentra aan voor de prijsbewuste NIKE-liefhebbers.

Ed Stibbe legt uit hoe de relatie tussen merkvoorkeur en marktaandeel werkt, waarom steeds meer bedrijven zich hierop richten, en hoe je deze strategieën kunt toepassen op je eigen merk. Op deze manier kun je je klanten precies bieden wat ze willen en je marktaandeel vergroten.

Leer hoe je betere marketingkeuzes kunt maken. Inclusief het merkvoorkeurcanvas en 60 inspirerende voorbeelden van toonaangevende merken om zelf merkvoorkeur en marktaandeel te vergroten.

Trefwoorden: Merkvoorkeur, klanten, marktaandeel, handleiding.