Zal het in de toekomst mogelijk zijn om op dezelfde manier te produceren en te commercialiseren als nu? De schrijvers van ‘Het nieuwe ondernemen’ geloven dat dit niet haalbaar is. Nieuwe ondernemingsvormen zijn essentieel om op een duurzame manier meerwaarde te bieden, zowel voor consumenten als producenten. In dit boek onderzoeken de auteurs eerst de kloof die is ontstaan tussen consumenten en producenten door verschillende factoren, zoals globalisering en de nieuwe economie, en waarom er geen natuurlijke samenwerking plaatsvindt. Vervolgens beschrijven ze hoe er op een vernieuwende manier toegevoegde waarde gecreëerd kan worden. Door een frisse blik op samenwerking en communicatie introduceren ze het concept van de meerwaardecirkel. Uiteindelijk wordt het idee van ‘cocreatie’ uitgewerkt, en laten ze zien hoe dit concreet vorm kan krijgen. Volgens de auteurs is het essentieel om te erkennen dat (meer)waarde niet langer alleen door het bedrijf zelf wordt gecreëerd, maar ook door de klant. Daarom benadrukken ze het belang van de rol van actoren zoals consumentenorganisaties, belangengroepen, NGO’s, en onderzoeksinstellingen. Dit boek biedt essentiële inzichten voor iedereen die betrokken is bij produceren of consumeren – dus voor ons allemaal. Hoewel de auteurs hun voorbeelden voornamelijk uit de landbouw- en voedingssector halen, waar ze zelf actief zijn, zijn hun ideeën ook toepasbaar in andere sectoren en bij maatschappelijke problemen die worden veroorzaakt door disconnecties. Uit de inhoud: Deel 1: Disconnecties. Inleiding – Van disconnecties tot dialoog – Het dilemma Deel 2: De meerwaardecirkel. Waarde – Informatie – Samenwerking – Communicatie Deel 3: Het nieuwe ondernemen. Stappen naar cocreatie – Epiloog