Reclame kampt met een probleem van geloofwaardigheid. Merken hebben ons jarenlang overspoeld met een oneindige stroom aan beloften die vaak niet of slechts ten dele werden waargemaakt. Het resultaat is een consument die advertenties liever uit de weg gaat en hun inhoud met argwaan bekijkt.

In de zoektocht naar bereik en geloofwaardigheid zijn authenticiteit, storytelling en contentmarketing tegenwoordig uiterst populair. True Storytelling brengt deze moderne marketingelementen samen in een praktische methode die ondernemers, marketeers en reclamemakers ondersteunt bij het vertellen van geloofwaardige merkverhalen. Geloofwaardigheid is immers de sleutel tot succesvolle contentmarketing.

De True Storytelling-methode begint met inzicht in waar het merk werkelijk voor staat. Met behulp van het praktische True Story Canvas uit het boek kan dit op slechts één A4 worden vastgelegd. Deze op authenticiteit gebaseerde merkpositionering dient als het fundament voor het ontwikkelen van ware merkverhalen.

‘In de huidige wereld is er behoefte aan merken die precies weten waar ze voor staan en daar volledig naar handelen. True Storytelling laat zien dat consumenten graag relaties aangaan met merken die authentieke, geloofwaardige en oprechte verhalen vertellen.’ – Steven Van Belleghem, auteur van bestsellers zoals When Digital Becomes Human

‘Stop met het verspillen van euro’s aan zinloze reclame en durf eerlijk te zijn. Laat liever je ware gezicht zien. True Storytelling geeft marketeers, ondernemers en merkeigenaren de tools om merken opnieuw betekenis te geven.’ – Rupert Parker Brady, marketing- en retailexpert, juryvoorzitter van de Dutch Marketing Awards 2014 en 2015, columnist voor Marketing Tribune

‘Merken die consistent een geloofwaardig verhaal kunnen vertellen, zijn zeldzaam. True Storytelling biedt een theoretisch raamwerk en een praktisch canvas om te komen tot een authentiek verhaal dat weet te boeien en te raken.’ – Rijn Vogelaar, auteur van bestsellers De Superpromoter en De Enthousiasme Trilogie

Paul Hillesum (creatief directeur en strateeg) en Amber Franssen (creatief directeur en filmregisseur) zijn de oprichters van het creatieve contentbureau Truman. Eerder werkten ze bij gerenommeerde reclamebureaus zoals N=5, KesselsKramer en Publicis.