In dit boek bespreekt Kotler de fundamentele marketingprincipes en past deze toe op non-profitorganisaties en hun specifieke context. Door talrijke praktijkvoorbeelden te analyseren, maakt u geleidelijk kennis met Kotlers marketingconcept en hoe dit in de praktijk wordt toegepast. Er zijn ook enkele specifieke Nederlandse voorbeelden opgenomen. Marketing voor non-profitorganisaties voorziet u van een scala aan managementmethoden en -technieken om de behoeften van consumenten te identificeren, producten of diensten op de markt te brengen en hun ontwikkeling en verkoop te plannen en beheren.