Organisaties moeten hun strategie voortdurend afstemmen op relevante ontwikkelingen in de externe markt. De omgeving verandert zeer snel en de gevolgen van deze veranderingen zijn aanzienlijk. Het expliciet formuleren van een marketingstrategie dwingt de organisatie om de juiste vragen te stellen en naar antwoorden te zoeken.

“Inleiding strategische marketing” ondersteunt marketeers stap voor stap bij het nemen van weloverwogen beslissingen, gebaseerd op relevante informatie en analyses, en bij het ontwerpen van een strategisch marketingplan. De auteurs leggen de theorie duidelijk uit en geven tal van praktische tips. Op de bijbehorende website is extra materiaal beschikbaar voor zowel studenten als docenten, zoals toetsen, casestudies, video’s en PowerPoint-presentaties.

Dit boek is bedoeld voor studenten in de gevorderde fase van een bacheloropleiding, waarbij het uiteindelijke doel het opstellen van een strategisch marketingplan is. Daarnaast is het ook nuttig voor (beginnend) marketeers die hun marketingstrategie willen ontwikkelen, verbeteren of beoordelen.