Het ‘Marketing Zakboek’ biedt een uitgebreide samenvatting van alle essentiële en betrouwbare marketinginformatie. Dit handzame boekwerk van meer dan 600 pagina’s bevat een volledig en toch bondig overzicht van alle marketingtermen, -principes, -instrumenten, -technieken en strategieën. Ideaal voor wie snel de exacte betekenis van een vakterm wil weten of juist op zoek is naar gedetailleerde informatie over een specifieke marketingstrategie. Inhoud: • Omgevingsfactoren • Consumentengedrag • Segmentatie • Ondernemingsbeleid • Marktonderzoek • Product • Distributie • Prijs • Communicatie • Direct marketing • Toepassingsgebieden • Marketing en ICT • Salesmanagement • Juridische aspecten • Checklists. Geschikt voor iedereen die direct of indirect betrokken is bij marketingactiviteiten, met name voor: marketingmanagers, -coördinatoren, accountmanagers, productmanagers, marketingconsultants en salesmanagers. Ook waardevol voor studenten die een marketingopleiding volgen.