Wat houdt marketing precies in? Bij nader inzien blijkt marketing een veelzijdiger vakgebied te zijn dan vaak wordt aangenomen. Het succes van bedrijven als Nespresso en Apple is vooral te danken aan hun uitgebreide scala aan marketingactiviteiten. “Dit is marketing!” biedt een toegankelijke introductie in het vakgebied, ondersteund door talloze voorbeelden en cases. Het boek is verdeeld in drie delen. Het eerste deel behandelt de marketingfilosofie en de rol van marketing binnen een organisatie, evenals het proces van marketingplanning. In het tweede deel richten de auteurs zich op de marketingdiagnose, waarbij alle aspecten van interne en externe analyses worden besproken en beoordeeld op hun invloed op het marketingbeleid van een organisatie. Het laatste deel legt uit hoe beleid praktisch kan worden uitgevoerd met behulp van de vier marketinginstrumenten: product, prijs, plaats en promotie. Bij het boek hoort een uitgebreide website met leerdoelen, antwoorden op casusvragen en divers oefenmateriaal, zoals kennisvragen, meerkeuzevragen, artikelen met vragen en oefenexamens voor NIMA-A. De antwoorden op het oefenmateriaal zijn ook op de website beschikbaar. “Dit is marketing!” is bedoeld voor introductiecursussen in commerciële opleidingen op hbo-niveau en sluit aan bij de exameneisen voor NIMA-A Marketing. Loek ten Berge is marketing- en bedrijfskundedocent aan de Hogeschool Utrecht en het NCOI. Johan van Kooten is docent aan het NCOI en tevens directeur van Doeltreffend Advies en Training. Esther de Berg is docent marketing en marketingcommunicatie aan de Hogeschool van Amsterdam en heeft een achtergrond in de reclamewereld.