De tweede editie van “Merkenmanagement” is een boek geschreven door R. Riezebos en gepubliceerd door Noordhoff Uitgevers B.V., met ISBN 9789020732085. In een wereld waar globalisering de norm is en de media hevig concurreren om de aandacht van consumenten, is een krachtig merk van immense waarde. We bevinden ons in een postmoderne samenleving met nieuwe regels. Waar merken vroeger geleidelijk met een product werden geassocieerd, worden producten nu steeds vaker via (nieuwe) merken op de markt gebracht. Dit boek biedt inzicht in het belang van sterke merken. Vanuit een managementperspectief wordt uitgelegd hoe merken (en hun portfolio’s) ontwikkeld, beschermd en beheerd kunnen worden. Het boek behandelt het volledige spectrum, van de geschiedenis van merken tot hun waardebepaling. Naast strategische aspecten komen ook praktische zaken aan bod, zoals het omgaan met merkbeschadiging, merkontwikkeling (zoals reclame en verpakking) en juridische kwesties. De docentenhandleiding biedt suggesties voor docenten en antwoorden op de vragen. Over de auteur: Dr. Rik Riezebos is managing consultant bij Brand Capital in Rotterdam, een adviesbureau gespecialiseerd in strategisch merkenmanagement.