Het ultieme doel van iedere marketeer is om klanten meerwaarde te bieden. Met deze zevende editie van “Principes van marketing” streven we ernaar onze (nieuwe) klant meerwaarde te bieden. Dit doen we door je op een innovatieve, veelzijdige en toch praktische en plezierige manier kennis te laten maken met de boeiende wereld van moderne marketing. Wat direct opvalt in deze editie is de vernieuwde structuur, die gebaseerd is op de vier stappen van het marketingplanningsproces: analyse, strategie, tactiek, en implementatie/evaluatie. Deze marketingprincipes vormen de kern van een marketingplan. Zo’n plan fungeert vaak als de blauwdruk voor het gevoerde marketingbeleid en sluit naadloos aan bij de actuele praktijktoepassingen van marketing. “Principes van marketing” is volledig geactualiseerd en elk hoofdstuk bevat nieuwe cases, highlights en voorbeelden, vaak gericht op de digitale praktijk van Nederlandse of Belgische bedrijven. Daarnaast is online marketing volledig geïntegreerd in het boek. Een belangrijke wijziging in de hoofdstukken over marketingcommunicatie is dat ze herschreven zijn volgens het POEM-model (Paid, Owned & Earned Media). De Nederlandstalige bewerking is uitgevoerd door docenten uit België en Nederland, waaronder Marc Logman, universitair docent aan KU Leuven, Universiteit Hasselt en Flanders Business School; Ed Feijen, gespecialiseerd in (strategische) marketing aan de Hogeschool Leiden; Ton Borchert, marketingdocent aan de Hogeschool Utrecht; Peter Nonhof, docent aan Stenden Hogeschool Leeuwarden; en Erno Pickee, oprichter van Your Legacy Academy. “Principes van marketing” is bedoeld voor studenten in het hoger onderwijs en is inzetbaar in elke studie waarin marketing centraal staat.

Philip Kotler is hoogleraar International Marketing aan de Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University.

Gary Armstrong is emeritus hoogleraar aan de Kenan-Flagler Business School, University of North Carolina.

Lloyd C. Harris is hoogleraar Marketing aan de Birmingham Business School, University of Birmingham.

Nigel Piercy is emeritus decaan en hoogleraar Marketing en Strategie aan de Warwick Business School, University of Warwick.

In MyLab Nederlandstalig hebben studenten en docenten toegang tot een uitgebreide set aan aanvullend en ondersteunend materiaal:
– eText 2.0
– Toetsen
– Begrippentrainer
– Cases
– Animaties
– Figuren en tabellen

Docenten kunnen op MyLab extra casestudies, uitwerkingen en powerpoints vinden om te gebruiken tijdens colleges.