Veel organisaties willen marketingplannen, of ze nu zelf worden gemaakt of uitbesteed. Toch belandt 75% van deze plannen uiteindelijk in de la en worden ze niet uitgevoerd. Dit komt vaak doordat de plannen te theoretisch of ingewikkeld zijn, en het is vaak onduidelijk wat het marketingplan precies moet bereiken. De auteurs, met hun uitgebreide ervaring als adviseurs in het ontwikkelen van marketingplannen voor organisaties, hebben hierover een bijzonder praktisch boek geschreven. Dit boek combineert theorie met praktijkervaringen en biedt een stappenplan, voorbeelden, checklists en werkbladen om te helpen bij het schrijven van je eigen marketingplan. Santema en Van de Rijt tonen aan hoe je een abstract doel kunt omzetten in gerichte activiteiten door middel van een goed uitgewerkt plan van aanpak. Dit leidt gegarandeerd tot succes.