Het boek legt uit hoe organisatie-identiteit cruciaal is voor het succes van merken en organisaties. Een sterke identiteit biedt organisaties een gedeeld, relevant en onderscheidend handelingsperspectief. Dit is essentieel voor een goede reputatie, levert concurrentievoordelen op, verhoogt de winstgevendheid en speelt een sleutelrol bij cultuurverandering. Het boek toont de verwevenheid van merk- en organisatievraagstukken en hoe organisaties bewust hun identiteit kunnen opbouwen, met veel voorbeeldcases. Volgens Tibor van Bekkum is organisatie-identiteit de basis voor waardecreatie, reputatie en verandering. Identiteit zal, met de huidige focus op transparantie, authenticiteit en stakeholderbetrokkenheid, steeds belangrijker worden, aldus Professor Dr. Joep Cornelissen van de Vrije Universiteit Amsterdam. “Een boek dat aantoont dat het merk te belangrijk is om uitsluitend aan marketeers over te laten”, zegt Nanne Bos van ING. Het merk is relevant voor iedereen binnen en buiten de organisatie, en het bepaalt wie je bent en waar je als organisatie naartoe wilt, waardoor het strategisch belangrijk is en een onderwerp voor de CEO. Tibor biedt helderheid in een vaak verwarrende wereld en verduidelijkt de verbanden tussen cultuur, identiteit en merk. Een aanrader voor iedereen die zich met strategie, marketing en organisatieveranderingen bezighoudt.

Over de auteur: Tibor van Bekkum is de oprichter van het adviesbureau Valuebridge (2011) en expert in positioneringsstrategie en identiteitsontwikkeling. Met Valuebridge helpt hij middelgrote en grote organisaties bij duurzame veranderingen in merk en organisatie. Naast zijn advieswerk is Tibor een veelgevraagd spreker, docent en publicist op het gebied van corporate branding, positioneringsstrategie en organisatie-identiteit. Hij is ook de initiatiefnemer van Het Identiteitscongres, een jaarlijks evenement dat zich richt op de nieuwste inzichten en inspirerende cases rondom organisatie-identiteit.