Kom je vaak in contact met merken en hun visuele communicatie, maar ben je geen designer? Wil je meer inzicht krijgen in hoe merken communiceren? Moet je regelmatig designers aansturen of wil je zelf aan de slag met design? Dit boek slaat een brug tussen zakelijke en creatieve werelden. Om de ruis in visuele communicatie te minimaliseren en het creatieve proces soepeler te laten verlopen, biedt het boek zowel managers als grafisch ontwerpers een gemeenschappelijke taal om hun designbehoeften te bespreken. Onderwerpen die aan bod komen, zijn de basisprincipes van branding en design, het ontwikkelen van een krachtig grafisch merk, van positionering tot merkpresentatie, en tips en trucs om je ontwerp te verbeteren. De auteurs belichten de perspectieven van klanten, designers en managers, geven inzicht in de onderliggende gedachten en verduidelijken de verschillende belangen. Deze gids is bedoeld voor iedereen die meer wil begrijpen van grafisch ontwerp om hun merk, product of dienst te versterken, zoals projectmanagers, accountmanagers, marketingmedewerkers, communicatiediensten, starters en ondernemers. Bovendien biedt “Brand design & graphic identity” waardevolle inzichten voor ontwerpers die samenwerken met managers.