Of je nu je boodschappen doet, je kamer opruimt, een potje tennist, je e-mails beantwoordt, op het strand ontspant, of zelfs in de spiegel kijkt, de invloed van marketeers op je leven is aanzienlijk. Het boek “Consumentengedrag” onderzoekt hoe marketing het koopgedrag van consumenten beïnvloedt, bekeken vanuit zowel marketing- als psychologisch oogpunt. Het biedt inzicht in de redenen waarom mensen producten aanschaffen of juist niet, en hoe goederen, diensten en consumptieactiviteiten je zelfbeeld en je kijk op anderen vormen.

Dit boek biedt een heldere en actuele inleiding in de wereld van consumentengedrag. Door middel van het ‘wiel van consumentengedrag’ wordt de theorie van micro- tot macroniveau besproken. Hierin wordt de consument gezien als individu, als beslisser, en als onderdeel van zijn sociale omgeving. Studenten worden aangemoedigd om zowel vanuit het perspectief van marketeer als consument te denken. Dankzij talrijke herkenbare voorbeelden wordt de theorie tot leven gebracht.

“Consumentengedrag” is gericht op studenten in het hoger onderwijs. De auteurs, Michael Solomon, Gary Bamossy, Søren Askegaard en Margaret K. Hogg, zijn hoogleraren in marketing en consumentengedrag aan diverse universiteiten in de VS en Europa. Wim Verhagen, docent Marketing en Management aan de Hogeschool Inholland in Diemen, heeft het boek aangepast voor de Nederlandstalige markt.