Wat houdt consumentengedrag precies in? Deze centrale vraag wordt onderzocht in dit boek. Wat valt wel onder deze term en wat niet? Bijvoorbeeld, is het bijwonen van een college door een student een vorm van consumentengedrag? Dit boek, getiteld “Consumentengedrag,” is het eerste Nederlandstalige hand- en studieboek dat dit onderwerp volledig en begrijpelijk behandelt. Tot nu toe moesten opleidingen vaak gebruikmaken van Amerikaanse handboeken, die gebaseerd zijn op de Amerikaanse markt, media, winkels, cultuur en consumenten. Deze voorbeelden zijn vaak moeilijk te vertalen naar de Nederlandse situatie. Bovendien besteden deze boeken geen aandacht aan het financiële en huishoudelijke gedrag van de consument, noch aan de milieugevolgen van consumptie. Deze tekortkomingen worden in dit boek aangepakt. De heldere opbouw, aantrekkelijke vormgeving en talloze praktijkvoorbeelden maken het boek extra leesbaar. “Consumentengedrag” is bedoeld voor studenten aan HBO- en universitaire instellingen.